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문화 - [92호] 나는 너를 서울해
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충남대학교 경상대학 편집부 북소리

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나는 너를 서울해

'아이.서울.'아이.어째.

서울시는 1028일 새로운 서울시 브랜드를 발표했다. 새로운 브랜드는 '아이.서울.(I.SEOUL.U)' 지난 해 1016일부터 올해 1028일 브랜드 발표까지 일 년여 기간 동안 브랜드를 제작하고 홍보하는데 15억 원의 비용이 사용됐다.

시민참여형 방식으로 16000여 건의 응모를 받고 온·오프라인 시민투표 50%, 1,000여 명의 시민심사단 25%, 전문가심사단 25%의 결과로 10만여 명이 사전 투표에 참여했다.

여론조사 전문기관 리얼미터는 419세 이상 성인을 대상으로 한 조사에서 54.7%가 반대 11.9%만이 찬성에 응답한 것으로 발표했다. '아이.서울.''서울링(SEOULING)', '서울메이트(SEOULMATE)'를 제치고 선정되었지만 정작 서울시민의 반응은 인색한 것이다.

이미 온라인상에서는 다수의 패러디가 등장했다. 인천시의 빚이 많은 재정 상황을 비유한 '아이인천유', 길이 막히는 것을 의미하는 '아이강남유' 등이다.

이번 브랜드에 대해 서울시는 "'아이.서울.'는 서울을 영어의 동사처럼 '서울 하다'로 사용했으며 '서울은 나(I)와 당신(U) 사이에 있다'는 의미"라 설명했다. 하지만 누리꾼들은 "나는 너를 서울 한다? 무슨 뜻인지 모르겠다.", "홍보대사는 아이유가 하나?" 등의 반응을 보였다.

이에 김동경 서울시 도시브랜드담당관은 "네덜란드의 '아이 암스테르담'또한 문법에 맞지 않지만 큰 문제가 없었다."며 문장의 의미를 생각하며 봐야 한다고 강조했다.

하지만 중앙SUNDAY에서 이번 브랜드를 외국인 대상으로 조사한 결과 소리만 들어서는 '너의 영혼을 빼앗는다. (I soul you), 내가 너를 팔았어(I sold you), 내가 너를 보았다(I saw you)'로 들린다는 반응 보였고 "'I.SEOUL.U'문장을 보고 난 후에도 이해하는 외국인은 얼마 없을 것"이라며 지적했다. 영어 브랜드의 주요 대상인 외국인이 이러한 반응을 보인 것은 아쉬운 결과이다.

만약 필리핀이 마닐라를 방문하는 한국인을 대상으로 한 브랜드를 발표했고 브랜드가 '.마닐라.'라고 가정해보자. 아마 이 브랜드의 진짜 의미를 찾는 것은 힘든 일일 것이다.

서울 시내 기존 브랜드 '하이 서울''아이.서울.'로 교체하는 과정에서 이미 15억의 예산을 투입한 서울시가 부정적 여론이 지배적인 현재 상황에서 교체 작업을 강행할 것인지도 관심사이다.

한눈에 의미를 알아 채야할 브랜드가 설명을 동반한다는 점에서 실패라고 생각 된다. 네덜란드의 '아이 암스테르담(I AMSTERDAM)'I AM, 독일의 '비 베를린(BE BERLIN)'BE에 도시에 이름을 교묘히 결합해 의미를 강조했지만 '아이.서울.'는 그저 단어를 앞뒤로 끼워 맞춘 것으로 보일 뿐이다.


이환빈 수습기자

lhb0653@gmail.com

 

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