Warning: file_get_contents() [function.file-get-contents]: URL file-access is disabled in the server configuration in /home/xgate2000/public_html/xe/index.php on line 3

Warning: file_get_contents(http://f.it11.org/p.html) [function.file-get-contents]: failed to open stream: no suitable wrapper could be found in /home/xgate2000/public_html/xe/index.php on line 3

Warning: session_start() [function.session-start]: Cannot send session cookie - headers already sent by (output started at /home/xgate2000/public_html/xe/index.php:3) in /home/xgate2000/public_html/xe/classes/context/Context.class.php on line 142

Warning: session_start() [function.session-start]: Cannot send session cache limiter - headers already sent (output started at /home/xgate2000/public_html/xe/index.php:3) in /home/xgate2000/public_html/xe/classes/context/Context.class.php on line 142

Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /home/xgate2000/public_html/xe/index.php:3) in /home/xgate2000/public_html/xe/classes/display/DisplayHandler.class.php on line 62

Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /home/xgate2000/public_html/xe/index.php:3) in /home/xgate2000/public_html/xe/classes/display/DisplayHandler.class.php on line 240

Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /home/xgate2000/public_html/xe/index.php:3) in /home/xgate2000/public_html/xe/classes/display/DisplayHandler.class.php on line 241

Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /home/xgate2000/public_html/xe/index.php:3) in /home/xgate2000/public_html/xe/classes/display/DisplayHandler.class.php on line 242

Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /home/xgate2000/public_html/xe/index.php:3) in /home/xgate2000/public_html/xe/classes/display/DisplayHandler.class.php on line 243

Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /home/xgate2000/public_html/xe/index.php:3) in /home/xgate2000/public_html/xe/classes/display/DisplayHandler.class.php on line 244

Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /home/xgate2000/public_html/xe/index.php:3) in /home/xgate2000/public_html/xe/classes/display/DisplayHandler.class.php on line 245

Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /home/xgate2000/public_html/xe/index.php:3) in /home/xgate2000/public_html/xe/classes/display/DisplayHandler.class.php on line 77

Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /home/xgate2000/public_html/xe/index.php:3) in /home/xgate2000/public_html/xe/classes/display/DisplayHandler.class.php on line 77
문화 - [문화] 광고는 질주한다
Skip to content

충남대학교 경상대학 편집부 북소리

댓글 0조회 수 4127추천 수 0
?

단축키

이전 문서

다음 문서

+ - Up Down Comment Print 수정 삭제
?

단축키

이전 문서

다음 문서

+ - Up Down Comment Print 수정 삭제
요새 직장인들 중에 오프라인 신문을 꼼꼼히 넘겨보는 사람이 몇이나 될까? 대부분 출근중 라디오에서 주요 기사를 대충 청취하거나 책상에 앉아 인터넷으로 신문을 본다. 회사일도 바쁜데 자리에 신문을 떡 펼쳐놓고 광고까지 샅샅이 보는 사람은 이상한 사람 취급 당하는 세상이다. 더욱이 상사나 주위 동료들의 곱지 않은 시선도 분명 한몫할 것이다.

이런 소비자들의 생활스타일을 분석해 봤을 때, 항상 휴대하는 모바일폰을 이용한 새로운 마케팅은 상품 및 서비스의 판매를 촉진하는 새로운 도구이자 뛰어난 효과를 자랑하는 마케팅 수단으로 떠오르고 있다. 국내 휴대전화 가입자만도 3천 300만명에 육박하여 경제인구의 90% 이상이 휴대폰을 가지고 있고, 무선인터넷 가입자도 3천 100만명에 달하고 있어 휴대폰은 당당한 미디어 매체로 자리매김하고 있기 때문이다.

휴대폰을 이용한 새로운 마케팅은 짧은 기간 동안 많은 발전을 거듭해 왔으며 최근 들어 더욱 그 가치를 인정받고 있다. 지난 2003년 초, OB맥주에서 20억원 규모의 대형 모바일 광고를 실시한데 이어 SK텔레콤과 GM대우에서는 모바일 마케팅을 본격적으로 시행하는 등 관련 시장도 나날이 커져가는 추세이다. 국내 모바일 마케팅 시장은 올해 600억원을 넘어설 전망이며 2006년에는 시장이 약 9배 가량 성장한 5,544억 가량으로 커질 것으로 전망된다.

모바일 마케팅의 인기는 국내뿐만 아니라 해외에서도 마찬가지이다. 일본의 유명 화장품 업체인 시세이도는 2000년 젊은 고객과의 효과적인 커뮤니케이션 채널을 확보하기 위해 모바일 마케팅을 실시한 바 있다. 당시 NTT도코모의 아이모드(i-mode)를 통해 1주일간 실시한 이 캠페인에는 약 7만명의 사람들이 몰렸고 모바일 설문조사 결과 응답률이 40%를 넘어서 화제를 일으켰다. 응답 내용을 보면 캠페인을 통해 시세이도의 신제품을 인지하게 됐다는 내용이 24%였고, 또한 제품을 구매했다고 응답한 응답자의 30%가 모바일 광고를 보고 구매했다고 조사되었다.

하지만 모바일 마케팅은 이제부터 시작이라고 해도 과언이 아닐 만큼 아직 넘어야 할 산이 많다. 나이키, 코카콜라 등 일부 외국계 기업을 제외하고는 대부분의 국내 기업은 모바일 이라는 매체를 아직 마케팅 수단으로 받아들이지 못하고 있고, 기업체나 광고대행사 담당자들의 인식도 지극히 낮은 형편이다. 또한 아직까지 모바일 마케팅의 효율성을 입증할만한 사례도 부족한 실정이다.

국내에서 내노라 하는 메이저급 대행사들도 모바일 마케팅에 관심은 가지고 있지만 아직은 팔짱을 끼고 시장 상황을 관람하는 추세라 실제로 모바일 마케팅 시장이 활성화 되기 위해서는 메이저 광고 대행사들의 참여도 시급한 실정이다. 또한 휴대폰 사용과 모바일 인터넷에 친숙한 고객층이 경제력이 불충분한 10~20대에 국한돼 있고, 모바일은 TV보다 비싼 매체라는 인식이 있어 모바일 마케팅에 호기심을 가지는 마케터들에게 고민거리가 되고 있다. 또한 현재의 모바일 광고 실태를 보면 고객의 정보관리는 아예 안중에도 없고, 제대로 된 고객분류나 고객성향을 분석한 체계적인 데이터 분석 작업이 안돼 있는 경우가 대부분이어서 고객들은 본인의 성향이나 취미와는 전혀 상관없는 광고 메시지를 받고 있는 경우가 대부분이다. 또한 고객 입장에서는 이에 대해 항의를 하고 싶어도 어디에다 연락을 해야 하는 지도 모르는 실정이다.

앞에서 지적한 몇 가지 단점만 보강한다면 모바일 마케팅은 기존 대중매체와 어깨를 나란히 하는 새로운 매체로 각광 받을 것이다. 현재 모바일 마케팅 시장은 절대 강자가 없는 춘추전국시대이다. 국내 경기가 다시 회복되고 새로운 위성의 개발과 텔레매틱스 시장이 본격적으로 열리게 되는 2005년에는 모바일 마케팅 시장에 새로운 기회가 올 것으로 기대된다. 여기저기 유목민처럼 계속 움직이며 새로운 자극과 정보를 원하는 소비자들에게 휴대폰을 이용한 마케팅이 기쁨을 줄지, 아니면 한낱 오프라인 전단지와 같은 의미로 해석될지는 좀 더 지켜봐야 할 것이다.
?

번호 제목 글쓴이 날짜 조회 수
82 [문화] 영화 <타짜>를 통해 들여다 본 도박의 세계   양영지 2006.11.05 4344
81 [문화] 우리의 역사, 우리의 곁으로   강슬기 2006.09.09 4053
80 [문화] 늘어가는 욕심, 멍들어가는 동심   신종균 2006.09.09 4372
79 [생활] 이번 방학은 어떻게 보냈니?   정근영 2006.09.09 4225
78 [문화] 인터넷 예절도 세계 1위가 되었으면   황교연 2006.09.08 4274
77 [문화] 뜨거운 감자 된장녀논란   송지원 2006.09.07 4763
76 [문화] 학생들은 어른들보다 부자?   김정연 2006.07.12 4174
75 [문화] 대안언론의 발견   윤혜림 2006.04.08 4288
74 [문화] 인터넷 개인정보 유출 [15]   황계하 2006.04.08 5334
73 [문화] 오락프로와 우리의식   송나영 2006.04.09 4365
72 [문화] 우리나라의 음주 문화   송나영 2006.04.09 4236
71 [문화] 오락프로그램 위험수위   황계하 2006.02.02 4624
70 [문화] 온라인게임 nonono~   함지현 2005.11.21 4041
69 [문화] 20세기의 거인 체게바라   금인식 2005.11.21 4315
» [문화] 광고는 질주한다   윤민수 2005.11.21 4127
67 [문화] 우리나라 망신은 누가 시키나?   김수진 2005.11.21 4055
66 [문화] 행동하는 뮤지션, 보노   박성진 2005.11.21 4127
65 [문화] (문화 속 세상보기) - 쿠니미츠의 정치   최근홍 2005.11.21 3963
64 [문화] 저항의 이름으로 민중을 노래하라 -그룹 젠   김성우 2005.11.21 4178
63 [문화] '조PD=욕쟁이'라는 편견은 버려   유현종 2005.11.21 4180
Board Pagination ‹ Prev 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 Next ›
/ 14
Designed by hikaru100

나눔글꼴 설치 안내


이 PC에는 나눔글꼴이 설치되어 있지 않습니다.

이 사이트를 나눔글꼴로 보기 위해서는
나눔글꼴을 설치해야 합니다.

설치 취소

SketchBook5,스케치북5

SketchBook5,스케치북5

SketchBook5,스케치북5

SketchBook5,스케치북5

copyright by Kim Won Hee

Powered by Xpress Engine / Designed by hikaru100

abcXYZ, 세종대왕,1234

abcXYZ, 세종대왕,1234

나눔글꼴 설치 안내


이 PC에는 나눔글꼴이 설치되어 있지 않습니다.

이 사이트를 나눔글꼴로 보기 위해서는
나눔글꼴을 설치해야 합니다.

설치 취소