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문화 - [79호] 한류? 강남 스타일 정도는 돼야지

[79호] 한류? 강남 스타일 정도는 돼야지

by 최종민 on Sep 14, 2012
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한류? 강남 스타일 정도는 돼야지

유튜브 통해 음원차트 석권

 

 

가수 싸이의 강남스타일이 전 세계를 강타하고 있다. 국내의 각종 음원 차트에서는 8주째 상위권을 유지하고 있으며 미국 빌보드 차트에선 SNS 에서 인기 뮤지션을 대상으로 순위를 매기는 소셜 50’ 차트 1, ‘월드 앨범차트 2위까지 올랐다. 유투브에 공개된 뮤직비디오는 51일만에 1억 건이 넘는 조회 수를 돌파하며 폭발적인 인기를 끌고 있다. 이는 한국인으로는 최단 기간으로, 세계신기록에도 오른 것 이다. 한국 홍보전문가인 서경덕 성신여대 교양교육원 교수는 싸이 개인이 아닌 강남 스타일K팝 시장 전체에 끼칠 영향력을 고려한다면 그 경제적 파급 효과는 충분히 1조원 이상의 가치가 있다고 말했다.

 

전 세계는 일명 싸이앓이 중이다. 최근 할리우드 배우 톰 크루즈가 싸이에게 직접 트위터 팔로우 신청을 해 화제를 모았고, 팝 스타 브리트니 스피어스는 강남스타일말춤을 직접 배우고 싶다는 글을 남긴 바 있다. 이밖에도 한국의 건담 스타일·경찰 스타일’, 태국판 농촌 스타일’, 대만판 학교 스타일강남 스타일패러디물이 속출하고 있다. 또한 싸이는 지난 6일 세계최고 권위의 음악 시상식인 MTV 비디오 뮤직 어워드(VMA)에 한국인 최초로 시상자로 참석하여 시상을 위해 무대에 올라 강남 스타일에 맞춰 진행자인 케빈과 함께 동반 말춤을 추며 MTV 시상식 분위기를 달아오르게 만들기도 했다.

 

그렇다면 왜 이토록 사람들은 싸이에 열광하는 것일까요즘 우리나라 음악시장은 말 그대로 아이돌 그룹이 판을 친다. 예쁘고 잘생긴 외모에 늘씬한 몸매를 가진 가수들이 하나같이 똑같고 개성없는 노래만 부른다. 이런 모습은 해외로 진출한 한류 가수들에게서도 찾아볼 수 있다. 하지만 싸이는 외모부터 그러한 아이돌 그룹과는 거리가 멀다. 중년포스를 풍기며 개성있고 재미있는 안무와 가사를 보여준 싸이는 우리나라 뿐 아니라 외국인들까지 사로잡기에 충분했다.

 

하지만 싸이의 결정적인 성공 비결은 유튜브와 각종 SNS이지 않을까. ‘강남스타일의 뮤직비디오는 유튜브에 공개된 지 51일 만에 조회 수가 1억 건이 넘는 경이로운 기록을 세웠고 해외 유명 스타들이 SNS를 통해 싸이의 강남스타일을 언급한 글들은 어떤 홍보 프로모션보다 더 폭발적이고 직접적인 영향력을 발휘했다. 기존에 해외 현지 프로모션을 통해 입지를 다졌던 한류 가수들과 다르게 SNS와 유튜브를 적극적으로 활용하여 K팝 해외진출의 새로운 방향을 개척했다는 평가를 받고 있다.

 

한류의 새로운 방향을 개척한 싸이는 이제 미국 최대 음반사 아일랜드 레코드사와 정식 계약을 체결하고 본격적인 미국 시장 공략에 나선다. 저스틴 비버의 소속사로 유명한 아일랜드 레코드는 그 밖에도 본 조비 머라이어 캐리 등 수십명에 달하는 팝 계의 거물급 아티스트들이 계약돼 있는 거대 소속사다.

 

싸이를 뒤이어 앞으로 우리나라에서 단순히 아이돌 뿐 만 아니라, 개성 넘치고 사람들의 입맛을 잘 파악하여 우리국민들뿐만 아니라 외국인들에게도 K-POP을 알리는 가수들이 많이 배출되기를 기대해 본다.

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