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문화 - [87호] 의도치 않게 변질된 아이스버킷 챌린지
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충남대학교 경상대학 편집부 북소리

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의도치 않게 변질된 아이스버킷 챌린지
 
사람들의 수단으로 상품화된 릴레이 기부
 
 
 
이번 여름은 아이스버킷 챌린지, 얼음물 뒤집어 쓰기 열풍으로 뜨거웠다. 아이스버킷 챌린지란 루게릭병(근위축성 측색 경화증· ALS) 환자들에 대한 관심을 불러일으키고 기부금을 모으기 위해 미국에서 시작된 이벤트이다. 2014년 여름 미국에서 시작된 이 운동은 소셜 미디어를 타고 전 세계로 확산됐다. 참가자는 세 명을 지목해 “24시간 안에 이 도전을 받아들여 얼음 물을 뒤집어쓰든지 100달러를 ALS 단체에 기부하라”고 요구한다. 그 뒤 자신이 얼음 물을 뒤집어쓰는 장면을 동영상으로 찍어 인터넷에 올리는 것이다. 이렇게 얼음 물을 뒤집어 쓰는 것이 하나의 사회 유행으로 퍼지면서, 기부를 하면서도 얼음 물을 뒤집어 쓰는 사람들도 상당수 나타났다.
 
 
 
아이스버킷 챌린지는 우리가 쉽게 접할 수 있는 소셜 미디어를 통해 루게릭병 환자들에 대한 많은 관심을 불러일으켰다. 미국 루게릭병협회(ALS)의 홈페이지에서 2014년 8월 29일 ‘아이스버킷 챌린지로 최근 한 달간 기부금 1억 90만 달러를 모금했다’고 발표했다. 이는 지난해 같은 기간에 모금액이 280만 달러였다는 것과 비교해 보면 루게릭병 환자들을 위해 기부금을 모으는 목적을 충분히 달성했다고 볼 수 있다. 그리고 아이스버킷 챌린지로 우리는 큰돈을 기부하는 사람, 사회사업에 관심이 많거나 특별한 사람이 아니더라도 누구나 쉽고 즐겁게 기부에 참여할 수 있다는 문화를 만들었다. 이러한 점을 본다면 아이스버킷챌린지는 한국에 새로운 기부문화를 열어주는 역할을 했다고 생각한다.
 
 
 
아이스버킷 챌린지는 분명히 성공한 기부 이벤트이지만 많은 논란을 가지고 있다. 초기에 아이스버킷챌린지에 참여하기만 해도 검색어1,2위에 쉽게 올라, 연예인들이 자신을 화제성화시킬 수 있었다. 하지만 좀 더 관심을 불러일으키기 위해서 선정적인 옷을 입고 얼음 물을 뒤집어쓰는 등의 사례가 나오면서 기부의 진실성에 대한 이야기가 나오기 시작했다. 그러한 모습은 그저 이슈와 마케팅 거리로만 아이스버킷 챌린지를 이용하는 것처럼 밖에 보이지 않았다.
 
 
 
좋은 의미에서 시작된 챌린지는 얼음 물을 뒤집어쓰는데 더 큰 흥미와 기발함을 유발하는 동영상을 찍기 위해 시도하려다가 사망하는 극단적인 사건들이 국제적으로 발생하였다. 벌써 다이빙 기부라는 생후 5개월 된 뇌종양과 여러 번의 신장수술을 받은 아이를 돕기 위해 호수에 뛰어든 모습을 촬영하여 올린 후 2달러를 기부하는 기부활동이 만들어졌다. 아이스버킷 챌린지와 유사한 기부 이벤트가 나타나기 시작했는데 또다시 극단적인 사건들이 발생하지 않는다는 확실한 보장이 없는 이 시점에서 사람들의 이목을 끌기 위한 극단적인 행동은 확실히 지양할 필요가 있다. 또한 여름이 지나가면서 우리나라는 아이스버킷 챌린지에 대한 관심이 시들해지는 시점이다. 아이스버킷챌린지에 참여한 사람들이 머리에 얼음 물을 들이붓지 않더라도 계속 기부에 관심을 갖도록 하는 것도 아이스버킷 챌린지의 또 하나의 과제인 것 같다.
 
 
김민지 수습기자
srat6830@naver.com
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