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문화 - [83호] 광고 홍수 속 침몰하는 드라마들
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충남대학교 경상대학 편집부 북소리

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광고홍수속 침몰하는 드라마들


노골적인 간접광고로 시청자들의 불만 초래해

 


  드라마 속의 남자가 여자에게 한 아웃도어 브랜드의 옷과 등산화를 선물하며 여행을 가자고 한다. 바닷가에 간 남녀는 배경화면에 상품명이 적힌 스마트 폰으로 연속촬영을 하고 로고가 새겨진 디지털카메라로 함께 사진을 찍는다. 주인공들이 항상 만나는 장소는 한 커피숍이고 새로 출시된 음료를 주문하기도 한다. 이 모든 것은 드라마의 한 회에 나오는 간접광고의 일부분이다.

 


  간접광고란 영화, 드라마 등에 상품을 등장시킴으로써 간접적으로 광고하는 마케팅 기법이다. 방송시장의 활성화를 위해 도입된 간접광고는 2010년 방송법 시행령이 개정되면서 허용되었다. 다양한 매체의 등장으로 광고시장이 침체하자 이에 대한 해결방안으로 제시된 것이다. 이후 간접광고로 인해 매출이 꾸준히 성장해 광고 효과가 극대화되었고, 제작비 지원으로 큰 규모의 프로그램이 제작 가능해졌다. 또한, 한류 열풍으로 드라마 수출 시 드라마에 등장한 우리 기업의 제품이나 브랜드가 해외에 선보일 기회를 얻게 되는 등의 긍정적인 효과를 톡톡히 보는 듯했다.

 


  하지만 노골적이고 과도한 간접광고는 시청자들의 눈살을 찌푸리게 했다. 억지스러운 끼워 넣기 식의 간접광고가 시청자들의 몰입을 방해하기 때문이다. 광고를 넣기 위해 만들어낸 대사나 상황이 어색하고 극의 흐름과 어울리지 않아 방송의 질적 저하를 가져왔다. 또한, 제작사의 입장에서는 광고주들의 요구를 무시하기가 어려워서 프로그램 제작의 자율성과 독립성이 침해되는 결과가 발생했다. 방송이 지나치게 상업화됨으로써 방송의 공공성을 훼손시킨 점도 있다. 방송 전파의 소유권과 방송활동의 주권이 수용자에게 있다는 전제하에 나온 방송의 공공성은 어떤 행위주체도 반박할 수 없는 절대적인 개념을 지니는데, 시청자들이 이를 침해당한 것이다. 평균적으로 1개의 드라마당 10개 정도의 광고가 수시로 등장해 간접광고의 비중이 늘어나는 추세에 질보다는 양에 초점을 맞춘 광고주와 제작사측의 욕심이 시청자들을 배려하고 있지 않다는 말이다.

 


  이런 문제점을 해결하기 위해서는 방송사, 제작사의 인식 개선이 절실하다. 제작비 측면에서 간접광고를 배제할 수는 없지만, 제작사와 광고주들은 과도하고 무분별한 광고들이 시청자들을 피로하게 할 수 있다는 것을 인식해야 한다. 또한, 간접광고의 모호한 규제조항들에 대한 구체적 정의와 해석이 필요하다. 현재 간접광고의 규제조항은 상품 노출 장면이 방송 프로그램 시간의 5%, 전체 화면 크기의 1/4을 넘어선 안 된다고 명시하고 있다. 하지만 이런 표현들은 자의적 해석이 가능하여 특별한 제재를 취하기 어렵게 되어있다. 따라서 방송사 측에서는 허용 범위와 시간, 횟수 등 구체적인 세부 기준을 마련하기 위한 노력을 해야 할 것이다.

 


  드라마를 보는지 드라마에 나온 광고를 보는지 헷갈릴 정도로 과도하게 보이는 간접광고 때문에 득보다 실이 더 많은 듯하다. 한쪽의 일방적인 욕심 때문에 시청자들은 볼 권리를 침해당하고 제작사측에서는 프로그램의 질이 저하되었으며, 광고주들은 광고 효과가 오히려 떨어졌다는 결과가 나타난 것이다. 무엇이든지 과하면 역효과가 나는 법이다. 제작사는 무조건적인 광고가 아닌 극의 흐름에 녹아 들어가는 자연스러운 연출을 통해 시청자와 광고주 모두를 만족시킬수 있는 방향으로 나아가야 하며, 방송사들은 스스로 품격 있는 방송을 위해 자율적으로 심의를 거치는 노력이 필요한 때이다. 드라마에 있어 간접광고는 드라마의 흐름상 넣어야 될 ‘부수적인 역할’이지 주인공을 넘어선 ‘주된 역할’이 되어서는 안 될 것이다.

 

 

손승희 수습기자
ss356890@naver.com

 

 

 

 

 

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