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경 제 - [83호]아웃도어의 거품과 허위
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충남대학교 경상대학 편집부 북소리

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아웃도어의 거품과 허위

가격만 오르고 있는 아웃도어의 현실


  최근 국내 여러 아웃도어 업체들이 올 겨울 신상품들의 가격들을 4~5% 정도 인상한다고 밝혔다. 2011년 가격 거품 논란으로 인해 자제해오다가 2년 만에 다시 인상을 시도하고 있다. 예전부터 원가 대비 가격이 너무 높다는 말이 많았다. 그리고 유명 브랜드인 레드페이스, 밀레의 등산 티셔츠에서 표시되어 있는 광고 내용과는 다른 원단을 사용한 것으로 드러났다. 그런데도 이러한 상품들이 가격에 맞는 가치가 있는 것일까?
   많은 사람들은 가격이 더 비싼 옷이 더 좋은 원단이고 기능이 좋을 거라고 생각하지만 전부 다 그렇지는 않다. 소비자시민모임에서 낸 보도 자료에 따르면, 고가 제품과 저가 제품을 비교한 결과, 둘 다 모든 제품들이 산행이나 레저 활동을 위한 기능성 의류로서의 품질은 충분하지만 가격에서 최대 1.8배까지의 많은 차이가 나왔다. 그리고 노스페이스 고어텍스의 제품에서는 3번 이상 세탁을 하고나면 방수 등의 품질이 유지되지 않은 것으로 나타났다.
   이런데도 가격이 원가에 비해 높은 이유는 무엇일까? 우선, 마케팅 비용이 아웃도어 제품의 가격을 올리게 된다. 원래 이것이 제품 가격에 반영시키는 경우는 없다고 한다. 그러나 유명 연예인들을 채용하는데 사용된 비용을 소비자들이 지불하게 된다. 또한 국내 부동산 임대료, 인건비, 세금 등이 있다. 이런 이유들 때문에 어느 모 브랜드를 예로 들어 미국 현지 온라인 매장 가격 대비 국내 백화점 제품가격이 적게는 50%에서 많게는 100% 이상 차이가 난다.
   그렇지만 사람들은 이런 옷들을 비싼 돈을 주고 구입한다. 어른들이 구매하기 보다는 학생들이 연령층의 주축을 이루고 있다. 왜냐하면 학생들이나 어른들이 TV 프로그램들과 여러 매체들을 통하여 연예인들이 비싼 아웃도어 옷을 입고 나와 홍보를 하는 것이 매장 매출을 올리는데 효과가 있기 때문이다. 그리고 요즘 학생들은 자기만의 개성 있는 옷을 입기보다는 유행에 따라 입는 경향이다. 작년에 교내에서 그런 옷들을 입은 아이들을 비유하는 말로 ‘등골브레이커’ 라는 명칭이 생겨났고, 한 등산메이커 상품에서는 가격에 따른 계급도 생겼다. 그래서 이에 따르는 부작용들도 있다. 대부분은 부모님의 돈으로 구매를 한다. 그러나 형편이 좋지 않는 아이들은 스스로 알바를 해서 좋은 옷을 구매를 하고 있는 아이들도 있고, 소위 ‘일진’이라는 힘이 있는 친구들은 후배나 동급생의 옷을 뺏어 입고 다니는 좋지 않은 모습도 있다. 아웃도어 매장에서는 이러한 점들을 알면서도 가격을 내리기 보다는 상품을 하나라도 더 팔기 위해서 유명한 연예인들을 모델로 더욱 더 홍보를 하고 있는 모습이다.
   이러한 부작용과 거품을 막기 위해서 먼저, 아웃도어 의류 판매 업체는 제품의 기능에 대한 무분별하게 표시되어 있는 과장된 광고를 지양해야 하고, 라벨 표시에 대해서는 표시 권장 사항에 맞춰 정확하게 표기해야 한다. 그리고 공정거래위원회에서는 한도 가격으로 설정된 가격보다는 더 비싸게 팔지 못하도록 규제를 하여 거품을 방지하여야 한다. 또한 소비자들이 제품의 표시 광고 사항을 믿고 합리적인 선택을 할 수 있도록 의류의 품질과 기능성을 평가할 수 있는 방법을 만들어야 한다. 이를 위반할 시에는 그 매장에 대하여 확실한 경고와 처벌을 주어야 한다. 그리고 제품을 만들 때 불필요한 디테일 등은 제거하고 고가의 수입 소재 원단보다는 그 옷이 필요로 하는 방수, 발수, 흡습속건 등 기본적인 기능을 위주로 만들어야 한다. 그러면 아웃도어 고가 제품의 기능성과 관련한 과장된 광고행태와 가격 거품을 개선하는 계기가 될 것이다. 소비자들은 보다 합리적으로 선택하여 가격 거품이 없는 좋은 품질의 옷들을 입고 다닐 것이고, 가격 거품 논란과 같은 이러한 일들이 줄어들 것이다.

 

김민수 수습기자

kim4468@naver.com

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