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최근 기사 - [83호] 지역축제, 차별성 있는 킬러컨텐츠 필요해
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충남대학교 경상대학 편집부 북소리

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지역없는 지역축제 갈 곳 잃은 사람들

 

차별성있는 킬러컨텐츠 필요해

 

 

  "760 대 5,000" 이 숫자가 의미하는 바가 무엇인지 알겠는가? 놀랍게도 760은 지난해 우리나라에서 개최된 축제의 숫자이고 5,000은 네덜란드에서 개최된 축제의 숫자다. 그동안 지역축제의 문제점으로 많은 사람이 "축제가 너무 많다"며 난립을 지적했지만 이러한 수치를 통해 우리나라 지역축제의 문제는 "숫자가 많은 게 아니다"는 결론에 도달할 수 있다.

 


  그렇다면 우리나라 축제의 문제는 무엇일까? 전문가들은 지역고유성에 걸맞은 킬러컨텐츠 즉, 대표 프로그램의 부재를 가장 큰 이유로 들고 있다. 다른 지역에서 접할 수 없는 다양한 체험프로그램을 마련하고 축제의 적합성과 지역 고유문화를 훼손하지 않는 범위에서 현대화를 꾀하는 것이 당면한 과제라는 것이다.

 


  우리나라 지역축제 중 획일화된 축제가 많다는 것은 축제에 관심 없는 사람이라도 쉽게 알 수 있을 것이다. 올여름 전국에서 개최된 연꽃축제만 12개, 빛축제만 해도 11개에 달한다. 이렇다보니 축제에 지역특색이 가미되는 것이 아니라 온갖 상술로 타 지역과의 경쟁에서 이기고자 하는 것이 현실이다. 마술이나 노래자랑 등 축제의 주제와는 상관없는 뜬금없는 공연들이 행사를 채운다. 지역의 특징을 살린 내실 있는 축제가 나오기 힘든 이유다.

 


  최근 이와 관련해 변화를 꾀한 지역이 있는데 바로 울산시다. 울산시는 전국적인 축제를 육성·발전시키기 위한 ‘지역축제 경쟁력 강화를 위한 구·군 관계자 회의’를 개최했다. 이 회의에서 제기된 문제점은 유사한 축제들의 부활과 외형만 키운다는 것이었는데 이를 통해 울산시는 지역축제 경쟁력 강화를 위해 유사축제 통페합 등 내실화를 추진할 계획을 세웠다. 계획의 구체적 내용으로는 기존에 개최되었던 美&味축제, 영남한복패션쇼 등을 문화거리 축제에 통합 추진하기로 한 것과 단순공연 위주의 이벤트를 지양하고 참여도를 높일 수 있는 프로그램을 강화하기로 한 것을 들 수 있다. 이와 같은 노력이 울산시에서만 이루어질 것이 아니라 전국적인 차원에서 이뤄질 필요가 있다. 

 

 

  '차별화'. 다른 브랜드와 구별될 만큼 독특하면서 동시에 고객에게 가치를 주는 것. 마케팅에서 이야기하는 '차별화'의 의미다. 현재 지역축제는 공급이 수요를 초과한다. 그렇기 때문에 차별성이 없는 콘텐츠로는 고객들의 지갑을 열 수 없다. 수많은 경쟁이 필요한 초과공급 시장에서 ‘차별화’는 선택이 아닌 필수조건이 되었다. 베끼기에 급급한 축제로는 고객들의 선택을 받을 수 없다. 축제의 주제와 프로그램에 독창성과 차별성을 더해 지역주민과 축제 방문객 모두가 즐기는 축제를 만들기 위해 노력해야한다.

 


이용희 기자

annie3283@naver.com

 

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