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사회 - [사회] 광고 속의 성상품화

[사회] 광고 속의 성상품화

by 홍상희 on Nov 18, 2005
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요즘 들어 성의 상품화 현상이 더욱더 심해진 것 같다. 텔레비젼이나 잡지, 심지어는 신문에 나오는 광고 속에서조차 배우들의 성적 노출과 행위를 앞세운 광고들이 판을 친다. 간단한 쵸코파이 하나를 선전하는 데도 관능적인 몸매를 자랑이라고 하듯 여배우가 늘씬한 다리를 뽐내며 쵸코파이를 먹는다. 언뜻 보면 쵸코파이 선전을 하려는 것인지 아니면 여배우의 날씬한 몸매 선전을 하려는 것인지 착각이 들 정도이다.


도대체 광고를 통해 상품을 선전하려는 것인지 아니면 단순한 눈요기 거리를 만드는 것인지 착각을 불러일으킬 정도이다. 흔히 잘 나간다고들 하는 상품의 광고에는 꼭 인기 있는 배우들이 출연해 온갖 성적 노출과 행위로 시청자들을 사로잡으려고 한다. 인기가 있는 광고를 만드는 감독들이 가장 잘 하는 말이 "배우들이 옷을 벗어야 상품이 잘 팔린다"라고 한다. 물론 여기서 광고주를 탓하려는 것은 아니다. 광고주들은 자신의 할 일을 해야하기 때문에 시청자들이 받아들이고 원하고 있는 광고를 만드는 것이다. 자본주의 사회로 접어들면서 사람들은 돈의 노예로 물들어가고 있다. 거기다 이제는 성의 상품으로까지 물들어 가려고 한다. 인간의 존재 가치를 증명해주는 존엄한 성이 자본에 종속된 상품으로 변해 가려고 하는 것이다.





우리 사회가 언제부터 성적 노출을 매개로 한 상품을 좋아하는 사회가 된 것일까? 한 번쯤은 깊게 생각해 보았으면 한다.


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