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사회 - [사회] 소비자를 우롱하는 대중문화속 간접 광고

[사회] 소비자를 우롱하는 대중문화속 간접 광고

by 김의연 on Nov 18, 2005
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모든 기업의 목적은 돈을 버는 것이다. 영화나 음악 같은 소위 예술 산업 역시 그 예외 일수는 없다. 기업들은 소비자들에게 더 많은 물건을 팔기 위해서, 그리고 예술 산업의 제작자들은 제작비를 줄여 한푼이라도 더 벌기 위해서 아주 교묘한 방법으로 소비자들을 우롱하고 있다. 바로 간접 광고라는 방법으로 말이다.


간접 광고는 말 그대로 간접적으로 광고를 하는 것이다. TV의 프로그램 중간 중간 나오는 CF가 아니기 때문에 소비자들은 언뜻 이것을 광고라고 생각하지 못할 수도 있다. 본래 광고의 목적이 무엇이던가? 바로 특정한 상품이나 서비스 등을 알리고 소비자의 수요를 끌어내는 것이 그것이다. 하지만 이러한 간접 광고는 직접적인 광고와 달리 더 상업적이면서도 무의식적으로 홍보를 함으로서 그 효과를 배가시킬 수 있는 것이다. 예술 산업은 졸지에 이러한 간접 광고의 최대 매개체가 된 것이다.



대표적인 것으로는 영화를 들 수가 있다. 영화의 제작비가 점점 늘어나면서 영화제작사는 그 부담을 조금이라도 줄이기 위해 자신의 영화에서 특정 상품을 착용하거나 사용하게 된다. 물론 기업은 광고료나 제작비 지원의 명목으로 얼마의 비용을 지불하게 된다. 최근 크게 흥행에 성공한 "가문의 영광" 이라는 영화를 보면 이 영화의 주연인 정준호씨가 출연한 특정 카드회사의 로고와 광고의 이미지를 그대로 사용함으로서 보는 이의 눈살을 찌푸리고 있다. 비단 이 영화뿐만이 아니다. 몇 해전 한국 영화의 붐을 일으켰던 "쉬리" 역시 특정 음료 회사의 자판기를 대거 등장시킴으로서 빈축을 샀던 일도 있다. 최근엔 이러한 광고와는 전혀 상관이 없을 것 같은 도서 분야 역시 마찬가지이다. 특정 방송사에서 추천도서로 선정이 되면 바로 베스트 셀러가 되고 한번 방송에 소개된 책은 단연 화제의 책이 된다. 음악 분야 역시 예외는 아니다. 가수들이 앨범 자켓을 찍으면서 협찬을 받는 특정 브랜드의 옷이나 유명 연예인들의 소품들은 이제 협찬이 아니라 특정 회사와 계약까지 맺는 수준에 이르렀다. TV역시 예외는 아니다. 특정 방송에 나오는 주인공이 사용한 소품들은 큰 유행을 타기도 하고 프로그램에 등장하는 인물들이 모두 특정 브랜드의 옷을 입고 나오는 일도 많다. 이제 TV나 영화, 음악 같은 대중 문화들이 이제 기업들의 광고수단으로 전락해버린 것이다.



하지만 이러한 대중 문화의 파워 앞에 기업들은 당연히 이를 이용할 수밖에 없다. 많은 돈을 들여 하는 직접적인 상업광고보다 더 손쉽게 할 수 있지만 오히려 많은 효과를 볼 수 있다. 또한 소비자가 광고라는 것을 인식하지 못하고 쉽게 유명인들을 따라하려는 동조욕구가 발생되면서 급격히 유행을 타게 되는 순환이 되면서 빼놓을 수 없는 홍보 수단이 되어버렸다.



수많은 상품들 또 수많은 광고들에 안 그래도 그 위치가 약해진 소비자들은 이러한 간접광고의 횡포에 당해낼 수가 없다. 눈을 크게 뜨고 보아도 무의식적으로 수용하게 되면서 기업들의 돈벌이 수단이 되어버리는 것이다. 생산자와 소비자 판매자 중에서 가장 최상의 위치에 있는 것은 소비자가 되어야 한다. 하지만 지금 현실은 그렇지 못하다. 아무리 비판의 눈을 뜨고 바라보아도 현혹되어버리고 만다.



소비자는 기업의 돈벌이 수단이 아니다. 간접광고는 소비자를 기업의 돈벌이 수단으로 전락시키는 길이다. 당연히 막아야 한다. 단순히 상표만 모자이크 처리한다고 될 일이 아니다. 간접광고를 허용하는 일정한 기준이 있어야 한다. 대놓고 보여주는 지금은 잘못된 것이다. 더 이상 영화를 보면서 TV를 보면서 음악을 들으면서 이러한 간접광고로 인해 현혹되는 일이 또 그로 인해 눈살 찌푸려지는 일이 없어지길 바란다.


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